Programmatisk annonsering er automatisert kjøp og salg av nettannonser via en børs. Mediene legger annonseplasser (visninger) ut for salg på annonsebørsen, og som annonsør kan du legge inn bud på hva du ønsker å betale for en visning, basert på dine egne kriterier. Når alle kriteriene for kjøpet stemmer, vil kjøpet skje automatisk og annonsen vises i sanntid, derav begrepet RTB: Real Time Bidding.
For å få tilgang til annonsebørsene, må du benytte en egen programvare for dette. Delta Projects, Adtech og Adform er blant de mest kjente leverandørene av slik DSP-programvare (demand-side platform) i Norge.